Aujourd’hui, et de plus en plus, on constate une guerre des talents au sein des entreprises. Avec cette dernière, il est plus qu’important pour toute entreprise, quelle que soit sa taille, de veiller à attirer et retenir les meilleurs candidats. C’est en ce sens que la marque employeur en tant que stratégie marketing fait valoir ses avantages. Elle vise à rallier ses offres d’emplois existantes ainsi que la marque de son staff. Découvrez ici ce que c’est que la marque employeur et en quoi les avantages de la marque employeur permettent d’attirer et retenir les meilleurs candidats.
Plan de l'article
La Marque Employeur : qu’est-ce que c’est ?
En markéting et en gestion des ressources humaines, la marque employeur est un terme généralement usité pour définir plusieurs critères au sein d’une entreprise. En réalité, elle permet de définir l’image d’une entreprise ainsi que sa proposition de valeur à ses candidats, ses collaborateurs, ses employés et même ses ambassadeurs. Vous pourriez mieux comprendre ce principe en lisant cet article d’Avisalarié.
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En effet, la marque employeur signifie la perception positive qu’une entreprise détient auprès des groupes cibles et également du public général. C’est un principe actif qui est constitué par la réputation, les avantages, les possibilités d’avancement, le travail, l’environnement et aussi de la culture d’une entreprise.
De ces termes, on peut retenir principalement trois définitions pour la marque employeur. Ainsi, on a :
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- Pour l’employeur, c’est l’image de la structure qui intègre sa réputation, sa culture et même ses valeurs. C’est un principe perçu par les employés actuels et ceux potentiels.
- Dans le rang des salariés, il va être un moyen pour l’organisation de démontrer ce qui lui permet de prouver son caractère unique en tant qu’employeur. Il va par ailleurs l’être pour prouver sa capacité à communiquer ses atouts pour y travailler.
Pour les deux, elle représente l’environnement de travail, les opportunités d’évolution et d’avancement, les avantages sociaux et plusieurs autres facteurs.
Quels sont les avantages de la marque employeur sur le marché du travail actuel ?
Il faut savoir qu’avec une bonne marque employeur, les entreprises arrivent à atteindre plus rapidement et facilement leurs objectifs stratégiques. Ces objectifs comprennent l’attraction et la rétention de talents ou de meilleurs candidats, l’optimisation des programmations de recrutement et également l’intégration des compétences.
Comment la marque employeur est utilisée pour attirer et retenir les Meilleurs Talents ?
Plusieurs étapes sont nécessaires pour la création et la promotion d’une marque employeur efficace. Ainsi, on a :
- Le développement d’une forte image interne : ici, il est question de faire la mise en place des initiatives internes afin de procéder à la création d’une communauté harmonieuse et enthousiaste au sein de la structure. C’est d’ailleurs ce qui contribue à générer une bonne réputation en interne.
- La promotion d’une présence positive sur les réseaux sociaux : Dans ce cas, l’organisation se charge d’assurer sa présence physique sur les réseaux sociaux comme Instagram, Twitter, Facebook et LinkedIn. Cela permettra de partager ses contenus et de faire la promotion de sa marque employeur afin d’attirer les meilleurs candidats.
- L’utilisation des salariés en tant qu’ambassadrice de la marque : ceci est un des moyens les plus commodes et efficaces pour une meilleure communication des messages, des produits et de la marque employeur.
On peut alors conclure que les entreprises peuvent disposer d’une stratégie de marque employeur dans le but de faire parvenir à eux les meilleurs talents. Tout ceci dans le but d’assurer la cohérence et la référence dans leurs messages à transmettre.